Apa itu konten SEO? Panduan Membuat Konten untuk SEO

Advertisement

Saung Artikel Bangsa - Jika kamu relatif baru mengenal dunia pemasaran pencarian, kamu mungkin pernah mendengar istilah "konten SEO" dilemparkan ke dalam rapat pemasaran.

Panduan pemula ini dirancang untuk menjawab tiga pertanyaan:

1. Apa itu "konten SEO"?
2. Apa jenis konten SEO yang ada?
3. Apa strategi konten SEO saya?

Jika kamu memiliki pertanyaan tentang strategi pembuatan konten SEO yang tidak saya jawab di sini, beri tahu saya di komentar dan saya akan menjawabnya di sini atau di posting blog yang akan datang.

Mari kita mulai!

Apa itu konten SEO?

Untuk memahami apa yang dimaksud pemasaran dengan konten SEO, sangat membantu untuk memecah frasa menjadi bagian-bagian komponennya:

• SEO mengacu pada optimasi search engine, atau proses pengoptimalan sebuah website sehingga orang dapat dengan mudah menemukannya melalui mesin pencari seperti Google, Yahoo, Bing dan mesin pencari lainnya.
• Dengan "konten", kami berarti informasi apa pun yang ada di web dan dapat dikonsumsi di web.

Jadi, letakkan kedua konsep ini bersama-sama

konten SEO adalah konten yang dibuat dengan tujuan menarik lalu lintas mesin pencari.

Saya tidak akan menceritakan semua hal yang perlu diketahui tentang mengoptimalkan konten kamu untuk mesin pencari di sini; itu panduan 'nother keseluruhan'. Tapi inilah penyegaran super cepat tentang apa yang harus kamu lakukan agar SEO konten web kamu:

1. Riset Kata Kunci: Jika kamu ingin menghasilkan lalu lintas melalui penelusuran, sebaiknya lakukan penelitian kata kunci sebelum mulai menulis. Dengan cara ini, kamu dapat berfokus pada kata kunci yang jumlah volume penelusurannya sudah ada. Dengan kata lain, menulis ke topik yang orang sudah cari informasi.
2. Optimalisasi Kata Kunci: Ketahui di mana dan bagaimana menggunakan kata kunci dalam konten kamu untuk kemampuan pencarian maksimal. (SEOMoz menawarkan panduan hebat untuk optimasi on-page.)
3. Organisasi Konten: Konten di situs kamu harus diatur secara logis. Ini tidak hanya bagus untuk SEO, ini juga membantu pengunjung di situs kamu untuk menemukan konten terkait lainnya dengan mudah. (Semakin lama mereka tetap berada di situs kamu, semakin baik.)
4. Promosi Konten: Tingkatkan visibilitas ke konten baru yang kamu buat dengan membagikannya di jejaring sosial dan membangun tautan ke konten kamu (baik internal maupun dari situs eksternal).

Alat penelitian kata kunci seperti Keyword Niche Finder akan membantu kamu mengidentifikasi topik spesifik yang akan ditargetkan dalam konten SEO kamu.

Sebuah Firman yang Cepat tentang Niat Kamu

Penting untuk diingat bahwa jika lalu lintas mesin pencari adalah satu-satunya tujuan kamu, hasilnya mungkin akan kamu alami. Untuk menyenangkan kedua mesin pencari (yang akan memberi penghargaan kepada kamu dengan peringkat tinggi dari waktu ke waktu) dan calon pelanggan dan pengunjung kembali, kamu perlu menawarkan nilai di atas dan di luar pengoptimalan mesin pencari. Dengan kata lain, jangan menghasilkan konten "tipis" yang memberi peringkat dan mendapatkan klik, namun tidak memberikan nilai tambah bagi pengguna mesin pencari. Situs yang mempromosikan "tipis," konten bernilai rendah berisiko dikenai sanksi oleh Google; Mereka juga cenderung memiliki rasio pentalan tinggi dan rasio konversi rendah.

kamu juga bisa untuk belajar tentang SEO di artikel saya belumnya

Jenis Konten SEO

Konten SEO dapat mencakup hal-hal berikut:

1. Halaman Produk - Dari setiap situs e-commerce eceran. Laman produk yang bagus dapat berfungsi baik sebagai konten SEO maupun laman landas PPC.
2. Blog Posts - Blog adalah salah satu cara termudah untuk membuat konten SEO reguler. Secara umum, posting blog lebih menarik dan lebih cenderung menarik link daripada halaman produk, jadi itu bisa menjadi cara yang bagus untuk membangun beberapa otoritas untuk situs kamu. (Ingatlah bahwa blog sangat fleksibel, dan kamu dapat menggunakannya untuk meng-host salah satu jenis konten di bawah ini dalam daftar ini.)
3. Artikel - Pikirkan artikel berita, wawancara, atau bagian fitur. Ini adalah jenis konten utama yang akan kamu temukan di kebanyakan situs web surat kabar atau majalah.
4. Daftar - Daftar sebenarnya adalah semacam artikel, namun membingkainya sebagai daftar (seperti "10 Cara Menurunkan Tagihan Energi kamu" atau "101 Hal yang Saya Benci Tentang Google") mempermudah pemindaian. Jenis judul ini juga tampaknya lebih dapat diklik bila ditemukan di hasil penelusuran atau umpan media sosial.
5. Panduan - Panduan adalah bagian konten yang lebih panjang yang menjelaskan secara rinci bagaimana melakukan sesuatu. (Panduan sering dipecah menjadi beberapa halaman web, meskipun ini adalah praktik terbaik untuk memungkinkan pengguna melihat konten yang panjang sebagai satu halaman jika mereka mau.) kamu dapat memposting panduan lengkap di situs kamu, atau kamu dapat memposting ringkasan atau kutipan , mengharuskan pengunjung untuk mengisi formulir pendaftaran untuk membaca panduan lengkap. Ini bisa menjadi cara yang baik untuk menghasilkan prospek, namun perlu diingat bahwa memasang dinding registrasi kemungkinan akan mengurangi jumlah lalu lintas SEO yang dapat kamu kendarai ke panduan itu.
6. Video - Secara umum ada lebih sedikit video di web daripada halaman teks; Akibatnya, lebih mudah untuk menentukan peringkat di halaman pertama untuk kata kunci yang kompetitif dengan membuat video dan bukan sebuah artikel. Bergantung pada jenis situs atau bisnis apa yang kamu jalankan, video bisa menjadi cara yang bagus untuk menarik dan menjangkau pemirsa. Pertimbangkan untuk membuat tutorial video tentang cara menggunakan produk kamu. Atau mengilustrasikan proses yang berhubungan dengan bisnis kamu - misalnya, tukang ledeng bisa membuat video yang menunjukkan cara melepaskan wastafel. (Catatan tentang SEO: kamu mungkin mempertimbangkan menyertakan transkrip teks video kamu.
7. Infografis - Infografis, atau gambar berformat besar yang berisi banyak data (sering dalam bentuk grafik atau grafik) pada satu subjek, dapat mengumpulkan banyak tampilan halaman dan tautan. Namun, karena begitu banyak konten yang disematkan pada gambar dan karena itu tidak dapat dibaca sebagai teks oleh mesin telusur, penting untuk mengoptimalkan bagian dari halaman dengan hati-hati. kamu bisa menggunakan salah satu dari lima template infografis gratis ini untuk memulai.
8. Slideshows - slideshow adalah cara untuk menampilkan serangkaian gambar terkait. Terkadang gambar lebih penting daripada teks - katakan kamu mencoba menunjukkan apa yang semua bintang kenakan pada Oscar. Di sini sekali lagi, SEO dari judul, caption, nama file gambar dan sebagainya penting karena kurang untuk mesin pencari untuk "membaca."
9. Glosari - Saya bersumpah lebih banyak orang menggunakan Google untuk mencari istilah daripada menggunakan kamus. (Apakah kamu tahu di mana kamus kamu berada?) Jika kamu bekerja di industri khusus, daftar istilah yang bagus bisa menjadi cara yang bagus untuk menangkap lalu lintas penelusuran. Pikirkan istilah memasak, istilah medis, istilah mode, istilah arsitektur.
10. Direktori - Direktori adalah taksonomi berguna untuk link ke situs atau sumber daya seputar topik tertentu. Misalnya, blog parfum bisa membuat direktori tempat membeli parfum, dari toserba utama hingga toko mandiri di seluruh negeri.

Ini hanya beberapa jenis dasar konten SEO, namun jangan sampai daftar ini membatasi kamu - kemungkinannya hampir tidak ada habisnya.

Cara Mengembangkan Strategi Konten SEO

Jika kamu telah menghasilkan konten dengan cara yang serampangan, berharap dan berdoa agar beberapa di antaranya akhirnya memberi peringkat, saatnya untuk menyerah dan berkomitmen pada strategi konten SEO yang lebih metodis untuk web.

Berikut adalah empat langkah untuk menentukan dan menyempurnakan strategi konten SEO kamu:

1. Tentukan tujuan kamu

Pertama, tentukan tujuan kamu sebagai website atau bisnis. Apakah kamu ingin mendorong penjualan melalui situs web kamu? Apakah kamu memonetisasi situs kamu melalui iklan dan karena itu hanya ingin meningkatkan jumlah pembaca lalu lintas dan pengembalian? Tujuan kamu akan menentukan jenis konten yang harus kamu fokuskan.

Jika kamu terutama mencoba mendorong penjualan produk, fokus utama kamu harus menjadi halaman produk informatif yang menarik yang dioptimalkan untuk pencarian dan konversi. Fokus sekunder kamu bisa membantu konten blog yang menggambarkan kapan dan bagaimana cara menggunakan produk Anda, menautkan ke halaman yang relevan (sebaiknya blog kamu tidak sepenuhnya promosi sendiri).

Jika situs kamu beroperasi pada model periklanan dan tujuannya adalah untuk menarik pembaca baru melalui penelusuran, kamu ingin berfokus pada konten yang kaya (seperti artikel bentuk panjang atau sumber video yang informatif, menghibur, atau keduanya) dengan "kekakuan" (Konten "lengket" membuat pengunjung di situs kamu lebih lama atau mendorong mereka untuk kembali).

2. Pertimbangkan audiens kamu

Kenali audiens kamu - survei dan perangkat lunak analisis kamu dapat membantu kamu mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang pengunjung atau klien biasa kamu. Pertimbangkan untuk mengembangkan persona pemasaran, atau karakter yang mewakili pengunjung dan pelanggan situs ideal kamu. Kemudian pikirkan jenis konten apa yang akan dicari orang tersebut.

Misalnya, 

Jika kamu mengoperasikan situs B2B yang menargetkan eksekutif tingkat C, kamu mungkin ingin membuat kertas putih tingkat tinggi yang dapat diunduh dan disimpan untuk dibaca nanti.

Jika bisnis kamu menargetkan remaja dan dewasa, kamu mungkin ingin berfokus pada pembaruan yang sering terjadi dengan lebih sedikit teks dan lebih banyak gambar dan video. kamu juga ingin memastikan situs kamu dioptimalkan untuk penggunaan mobile.

3. Buat kalender editorial

Begitu kamu memiliki gagasan tentang siapa yang kamu targetkan dan mengapa, kamu bisa mulai membangun sebuah kalender editorial. Kalender editorial adalah jadwal yang menentukan kapan kamu akan mempublikasikan konten baru dan jenis konten apa yang akan ada. Ini akan membantu kamu tetap mengikuti jadwal reguler (sangat penting untuk membuat konten baru secara reguler jika kamu memiliki blog), dan juga mencegah kamu berebut untuk mendapatkan topik untuk konten baru pada menit terakhir.

Beberapa tip untuk membuat dan mengikuti kalender editorial:

• Gunakan Outlook (atau Google Calendar) - Bagikan kalender editorial dengan keseluruhan tim pemasaran kamu. Siapkan pengingat untuk penulis sehingga mereka mendapatkan notifikasi saat tenggat waktu akan muncul.
• Pertimbangkan untuk membuat fitur yang sedang berlangsung - Misalnya, blog makanan bisa melakukan resep tanpa daging setiap hari Senin. Banyak blog melakukan penghubung link sekali seminggu (termasuk yang ini). Buat halaman kategori untuk setiap fitur yang sedang berlangsung, sehingga pengunjung dapat menemukan semua resep Senin atau Minggu tanpa Daging kamu di satu tempat.
• Beri diri Anda banyak waktu tunggu saat menghasilkan jenis konten yang lebih rumit, seperti video dan infografis. Ini sering membutuhkan banyak putaran hasil edit agar sempurna dan bisa lebih rumit untuk dioptimalkan untuk pencarian.
• Jangan merencanakan terlalu jauh sebelumnya - Kalender sering kali tergelincir setelah satu atau dua bulan, karena perubahan dalam tujuan pemasaran, anggaran, atau staf, jadi jangan mencoba merencanakan jadwal untuk tahun depan dan berisiko membuang banyak waktu dan usaha.

4. Analisis dan evaluasi ulang

Akhirnya, tetap di atas analisis situs kamu. Teratur menganalisis konten SEO kamu untuk melihat apa yang bekerja dan mana yang tidak. Ukuran kesuksesan dan keterlibatan yang baik mencakup tampilan halaman, tautan, komentar (di posting blog dan beberapa jenis konten lainnya), saham sosial (Facebook likes, tweets, etc.), dan tingkat konversi. Analisis kamu harus memiliki dua tujuan:

• Pelajari kesuksesan kamu sehingga kamu bisa mengulang strategi tersebut - Carilah pola. Apakah pemirsa menyukai video? Lalu buat lebih banyak video! Sesuaikan kalender editorial kamu ke depan sehingga kamu dapat lebih memfokuskan waktu dan usaha pada jenis konten yang benar-benar beresonansi.
• Mengukir waktu untuk memperbarui dan meningkatkan konten SEO lama - Jika kamu mencoba mengoptimalkan artikel untuk kata kunci tertentu, namun mendapatkan lebih banyak lalu lintas untuk variasi kata kunci yang berbeda, lalu masuk kembali dan optimalkan ulang untuk kata kunci baru. Kamu mungkin bisa meningkatkan lalu lintas secara signifikan dengan memasukkan kata kunci itu di judul, misalnya.

Ada yang memilikinya - Konten SEO 101. Seperti disebutkan di atas, tolong beritahu saya di komentar jika ada pertanyaan lain tentang membuat dan mengoptimalkan konten untuk SEO.

Advertisement